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Post by mdrafimia002 on Feb 13, 2024 16:48:53 GMT 7
但远高于同行的渠道成本和版权成本还是让公司掉出第一梯队。 2022年转型的点众科技遇到了短剧,在打造出数款收入过亿的爆款作品后,曾经在网文江湖里增长乏力的点众科技“翻身”成为了短剧行业龙头,据报道其目前占据了短剧市场约25%的市场份额。 点众科技董事长陈瑞卿接受采访时曾表示,现在从网文转型短剧的IP占了近80%,而几乎所有的网文公司都在做短剧,点众科技作为一家网文起家的公司,如今公司的短剧收入已经远超过网文平台。 虽然这行业里许多人吃肉,但微短剧并非稳赚不赔的生意。 天威视讯发布的公告显示,其参股的中广电传媒有限公司与点众科技达成合作,陆续在微信小程序、快应用、IOS 等平台推出短剧产品 。 整体短剧业务收入预计占中广电传媒全年收入的19%,但2023年短剧业务预计利润不超过300万元,中广电传媒2023年整体利润预亏。 嘉书科技(冰甜短剧)创始人王小书曾在2023搜狐财经年度论坛上谈到坦言,短剧的投流成本在80%-90%左右。 付费短剧的头 墨西哥手机号码数据 部公司九州文化曾公开数据,公司每月推出50到60部短剧,每部成本20到30万,其中约七成能保本,爆款率达10%-15%,但会有30%投流无法盈利的剧,其中10%明确亏损。 也就是说目前国内的短剧爆款率大概在10%-25%之间。相对理想的情况下,如果ROI能接近1.2,即便花了100万元投流,能赚到10万元,以制作成本40万来算,上线后的流量起码要达到400万,才能不亏钱。这也是大公司杀入短剧赛道具备优势的原因,它们有足够的资金经受消耗。 不过随着入局者越来越多,剧集的批量生产,加上内容同质化严重,导致消费者审美疲劳, 行业势必要“大浪淘沙”,最终留下能经受市场考验的玩家。 二、抖快内容生态构建,三方独立APP哑火 今年来,抖快平台短剧日活用户飞速增长。快手财报显示,截至2022年底,快手短剧日活跃用户达2.6亿,累计播放量破亿的短剧超过100部,2023年上半年快手星芒短剧共产生超600亿播放量。 而截止到今年6月份,抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右,破亿短剧超过了400部,抖音短剧的DAU同比2021年增长了67%,播放量增长99%。 另据国联证券预估,短剧行业2023年全年广告消耗达到183亿左右,假设投放ROI为1.2,那么仅字节体系内,短剧的流水规模将达到220亿,这还不算快手和微信小程序这两大短剧流量池,而中国内地电影票房11月中旬才破500亿元。 对于平台来说,短视频的用户增长已然快到天花板,短视频平台们迫切需要找到新的营收增长点以缓解自身焦虑,短剧作为最适应平台生态的业务,不但拥有强劲的商业化能力,还贡献出一条成熟的IP孵化道路,能带来内容流量的“活水 。
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